Markentracking in der Markenforschung

Klarheit für Marke, Markt und Strategie

Sie investieren Budget in Ihre Marke, Ihr Produkt und die Kommunikation. Kampagnenberichte und Social KPIs liefern Zahlen. Doch wie entwickelt sich Ihre Marke wirklich im Markt, bei Ihrer Zielgruppe, gegen Wettbewerber? SKOPOS erfasst Markenbekanntheit, Marktanteile, Marktpotenzial und weitere zentrale Kennzahlen präzise. Sie treffen strategische Entscheidungen für Ihr Unternehmen auf belastbaren Grundlagen.

Als Marketing-Verantwortliche stehen Sie unter Druck: Marktentwicklung beobachten, Marke steuern, Produktportfolio optimieren. Gleichzeitig schnell entscheiden. Sie brauchen Brand Tracking, das mehr leistet als Statusmessung. Sie wollen wissen: Welche Maßnahmen wirken? Welche Zielgruppen gewinnen Sie, welche verlieren Sie? Wo liegt ungenutztes Potenzial? SKOPOS verbindet moderne Markenforschung mit kontinuierlichem Tracking. Wir übersetzen Daten in klare Handlungsoptionen. Sie sehen, wie Sie Ihre Marke systematisch weiterentwickeln – von der strategischen Ausrichtung bis zur Feinsteuerung einzelner Kampagnen.

Vorteile von Markentracking im Überblick

Das Markentracking von SKOPOS liefert die Kennzahlen für wirksame Steuerung von Marke, Produkt und Markt. Im Zentrum steht ein Markenmodell mit drei Dimensionen: mentale Präsenz, Anziehungskraft, Bindung. Dazu kommt kontinuierliches Tracking von Markenbekanntheit, Marktanteilen, Image und Nutzung. Wir richten den Service auf die Realität in Ihrem Unternehmen aus – vom wachstumsorientierten Herausforderer bis zur etablierten Marke mit komplexem Portfolio. Sie erhalten Brand Tracking, das Marktentwicklung, Marktpotenzial und die Rolle Ihrer Marke im Relevant Set sichtbar macht. Belastbare Grundlagen für Ihre Strategie.

SKOPOS verbindet standardisierte Marktforschung mit modularen Bausteinen: quantitative Befragungen im Zielmarkt, Category-Entry-Points-Analysen, markenspezifische Treiberanalysen, Clusterings (Stars, Herausforderer, Preisbrecher, Establishment). Die Ergebnisse laufen in einem strukturierten KPI-Cockpit zusammen. Es macht Veränderungen früh erkennbar und priorisiert Handlungsfelder. Ob Byron Sharp/Ehrenberg Bass, Daniel Kahnemann oder BrandZ: Durch unser State-of-the-Art Markenmodell sehen Sie, wo Ihre Marke im Wettbewerb steht. Sie erkennen, welche Stellhebel kurz- und langfristig das größte Potenzial haben.

Ihre Vorteile auf einen Blick:

Transparente Steuerung der Markenstrategie:
Kontinuierliches Tracking zentraler Kennzahlen – Markenbekanntheit, Marktanteile, Image, mentale Präsenz, Anziehungskraft, Bindung. Sie bewerten die Entwicklung Ihrer Marke im Markt jederzeit fundiert.
Konkrete Handlungsimpulse statt Statusbeschreibung
Verknüpfung aus Marktforschung, Category-Entry-Points-Analysen und markenspezifischen Treiberanalysen. Sie erkennen klar, welche Maßnahmen Sie ausbauen, anpassen oder stoppen sollten.
Passend für unterschiedliche Unternehmensgrößen und Budgets
Skalierbare Setups von punktuellen BRAND-CHECK-Studien bis zum Always-on-Tracking mit Dashboard. Marketing-Teams, Brand-Management und Geschäftsführung erhalten eine gemeinsame, datenbasierte Entscheidungsgrundlage.

Einsatzbereiche von Markentracking im Überblick

Markentracking von SKOPOS zeigt seine Stärke, wo Sie Ihre Marke aktiv durch die Marktentwicklung steuern wollen. Typische Anwendungsfelder:

Markenführung & Wachstum,
Laufende Markensteuerung in reifen Märkten, Begleitung junger Marken in Wachstumsphasen, Unterstützung bei Relaunches und Produkteinführungen.

Kampagnenbewertung
Pre- und Post-Messungen von Werbe- und Marketingkampagnen zur Wirkungskontrolle und Optimierungssteuerung.

Markt- & Wettbewerbsverständnis
Einsatz in FMCG, Retail, Digital-Brands und B2B; Messung der Markenwahrnehmung im Wettbewerbsvergleich sowie Analyse der Markenrolle in Kaufsituationen.

HR- Strategische Entscheidungen
Tracking von Markenbekanntheit, Marktanteilen und Marktpotenzial über die Zeit als Basis für Budgetverteilung, Portfolio-Strategie, Markenarchitektur und regelmäßige Optimierung.

Ihre Marke braucht Klarheit. Jetzt Markentracking starten und strategisch führen.

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Insights zu Markentracking in der Markenforschung

Lukas Nosber
Senior Sales & Account Manager

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Die SKOPOS-DNA: Kompetenz in jeder Phase

Mit SKOPOS ONE erhalten Sie nicht nur Zugang zu einer leistungsfähigen Forschungsplattform, sondern zu einem intelligenten Zusammenspiel aus Technologie, Marktforschung und datenbasierter Beratung. Dahinter steht die gebündelte Expertise mehrerer spezialisierter Einheiten der SKOPOS GROUP.

Unser Ansatz verbindet:

Exzellente Methodenkompetenz

Wir unterstützen Sie entlang des gesamten Forschungsprozesses – von der methodischen Beratung über die Optimierung Ihrer Fragebögen bis hin zur Interpretation der Ergebnisse. Dabei stehen wissenschaftliche Präzision und Praxisrelevanz stets im Mittelpunkt.

Interdisziplinäres Projektteam

Mit SKOPOS CONNECT, SKOPOS RESEARCH und SKOPOS ELEMENTS arbeiten technisches Know-how, methodische Expertise und datengetriebene Beratung Hand in Hand. Für Projekte, die nicht nur sauber umgesetzt, sondern auch ganzheitlich durchdacht sind.

Technologie, die mitdenkt

SKOPOS ONE vereinfacht die Umsetzung Ihrer Studien mit automatisierten Abläufen, nutzerfreundlicher Steuerung und anpassbaren Auswertungsoptionen. So wird aus technischer Komplexität ein reibungsloser Prozess.

Beratung mit Weitblick

Wir liefern nicht nur Daten, sondern Einordnung und Strategie, individuell auf Ihre Markt- und Wettbewerbssituation zugeschnitten.

Ob schnelle Ad-hoc-Befragung oder umfassendes Studiensetup: Wir begleiten Sie partnerschaftlich mit Klarheit, Neugier und dem Anspruch, gemeinsam bessere Entscheidungen zu treffen.

FAQ Markentracking mit SKOPOS

Was ist Markentracking?

Markentracking ist die systematische, kontinuierliche Messung und Analyse zentraler Markenkennzahlen wie Markenbekanntheit, Marktanteile, Markenimage und Nutzung. Ziel ist es, die Entwicklung einer Marke im Zeitverlauf, im Markt und im Vergleich zu Wettbewerbern datenbasiert abzubilden. Markentracking liefert damit die Grundlage, um die Wirkung von Maßnahmen zu überprüfen und strategische Entscheidungen zu fundieren.

Welche Vorteile bietet Markentracking für Unternehmen?

Mit Markentracking erhalten Unternehmen regelmäßig verlässliche Einblicke in die Wahrnehmung ihrer Marke, die Entwicklung relevanter Kennzahlen und Veränderungen im Verhalten der Zielgruppe. Dies ermöglicht eine datenbasierte Steuerung von Markenstrategie, Budgetverteilung und Portfolio-Entwicklung. Der konkrete Nutzen liegt darin, Chancen und Risiken frühzeitig zu erkennen und Ressourcen gezielt einzusetzen.

Was sind zentrale Kennzahlen beim Markentracking

Zentrale Kennzahlen im Markentracking sind Markenbekanntheit (gestützt/ungestützt), Markennutzung, Markenimage, Bindung, Anziehungskraft, Marktanteile sowie Category Entry Points (z. B. konkrete Kaufentscheidungs-Situationen). Diese Kennzahlen werden kontinuierlich erhoben und dienen als objektive Basis für die Bewertung des Markenerfolgs und die Ableitung von Maßnahmen.

Wie unterscheidet sich Markentracking von Social Listening?

Markentracking basiert auf strukturierten, häufig repräsentativen Befragungen und liefert quantitative wie qualitative Daten zur Markenwahrnehmung im Gesamtmarkt. Social Listening analysiert digitale Erwähnungen in sozialen Medien, Foren oder Blogs und bildet vor allem kurzfristige Stimmungen und Themen ab. Während Markentracking Trends und Entwicklungen im Zeitverlauf sichtbar macht, bietet Social Listening einen Einblick in aktuelle Online-Diskussionen.

Ist Markentracking auch für kleine Unternehmen sinnvoll?

SKOPOS bietet skalierbare Markentracking Services, die auch für kleine Unternehmen geeignet sind. Durch modulare Setups (z. B. punktuelle Checks oder kompaktes Brand Tracking) kann bereits mit begrenztem Budget eine fundierte Analyse der Markenwahrnehmung und -entwicklung erfolgen. Kleine Unternehmen profitieren von frühzeitigen, datenbasierten Impulsen für Wachstum und Markenführung.

Warum sollten Sie sich für SKOPOS entscheiden?

SKOPOS ist ein Markentracking Anbieter mit zertifizierten Prozessen nach ISO 20252 und ISO 27001 und verbindet fortschrittliche Methoden mit flexiblen, individuell anpassbaren Lösungen. Als Markenforschung Anbieter legt SKOPOS Wert auf Verständlichkeit der Ergebnisse, Schnittstellen zu weiteren Datenquellen (z. B. CRM), schnelle Verfügbarkeit der Resultate und klare Handlungsimpulse. Kunden erhalten eine transparente, praxistaugliche Entscheidungsgrundlage für wirksames Markenmanagement.

Unsere Tools – für punktuelle Checks oder dauerhaftes Tracking

Mit unseren Tools BRAND CHECK und BRAND PULSE bieten wir Lösungen für die komplette Bandbreite der Markenforschung und für unterschiedlichste Budgets.

	Punktuelle Messung mit übergeordneten Dimensionen für den kleinen Geldbeutel:	Kontinuierliche Messung mit ausführlicher Marken-Analyse: ‎
Idealer Überblick mit unverzichtbaren KPIs wie Markenbekanntheit, Relevant Set, Verwendung
Integration unseres Markenstärke-Modells zu übergeordneten Parametern der Markenstärke
Tracking im Always-on-Modus oder zu unterschiedlichen Messzeitpunkten
Ausführliche Analyse von Markenstärke und Image-Faktoren mit Treiberanalyse
Optional integrierbare Module wie Kampagnentests, Marken Deep Dives oder individuelle Item-Batterien